伦敦奥运会，除了展现出迷人的英伦风情，还有各种新技术和新项目，让人一次次惊叹。
怎么样在马术比赛中让你的马儿变成超级战马？那么澳大利亚的海德兹公司设计的参加马术比赛的赛马专用塑身衣，也被称为“马版鲨鱼皮”也望帮助你实现愿望。该赛马专用塑身衣有助于剧烈活动后的身体恢复，减少赛马奔跑中的不适感。因为马用塑身衣的创意与鲨鱼皮泳衣相似，也被称为“马版鲨鱼皮”。
当然规避了国际泳联规则的“鲨鱼皮”Fastskin3三合一泳衣，也不能不提。能够看清周围环境、宽宽的、棱角分明的泳镜，进一步减小水中阻力的新型泳帽，也成为奥运会运动员们的新宠。
耐克公司也宣称为为美国田径队定制的TurboSpeed运动套装，不要以为这是普通的衣服，其中的科技含量不容小觑，被称为“有史以来最快的运动服”。该TurboSpeed套装采用高尔夫球的酒窝型设计理念，并设计了特定的表层结构和模块，能够减少迎风阻力，能让运动员百米短跑提升0.023秒。在奥运会这样的国际盛赛中，这一提升会将名次产生极大变化。
如何帮助美国运动队员提升成绩？这也成为了宝马关心的事情，宝马为美国游泳队专门开发了全新的动作追踪相机软件，为为美国田径队开发了测速工具。宝马测速系统可以适用于跳远、短跑和长跑等项目，能够记录运动员在垂直和水平方向上的速度，以及跳跃的角度。当然该技术对于宝马本身的发展也极有帮助，有望用于开发新一代汽车的行人探测技术。此外，宝马还将为本届奥运会选手提供赞助，全程VIP接送和后勤服务都由4000辆宝马汽车来提供。
瑞士钟表制造商欧米茄在奥运会上的身影是如何都不会陌生的。因为欧米茄的品牌形象使其成为奥运会官方指定计时，今年的伦敦奥运会也不例外，第25次担任奥运会指定计时，并进行处理数据、场地赛果显示等。2012年伦敦奥运会上，欧米茄的产品也有新的亮点，包括游泳比赛的出发台以及游泳秀（Swimming Show）的系统、安装了压力测量系统的起跑器等。纵观奥运会历史，欧米茄的计时，也推动着奥运的不断发展。
在本届伦敦奥运会上，移动互联网也大放异彩。LBS（移动位置服务）、App应用、移动支付等，2012伦敦奥运会也成为了“社交奥运会”。奥运会中展现的各种新技术、新项目，让人们领略到科技的力量，领略到科技带来的改变。
