【中国仪表网 行业聚焦点】蜀绣，是中国四大名绣之一，作为一项精密复杂的传统工艺，现在很多人只知其名，对蜀绣究竟是什么样的却知之甚少。
46岁的重庆人向红霞，钻研蜀绣已超过10年，今年3月，这位前仪表检测工开办了自己的蜀绣工作室。摆在她面前的，是蜀绣日益下滑的知名度和逐渐萎缩的市场。如何让这一传统工艺再次获得大众的青睐？向红霞想了很多办法。
10年前是仪表检测工
2003年，向红霞还是荣昌电厂一名仪表检测工，有一天在电视上看到了蜀绣，“当时就被吸引住了，完全像是着魔了一样，想去学。”
随后，向红霞辞去工作，拜重庆蜀绣大师李尚余为师。两年后，向红霞三次登门，成为了蜀绣国家级非遗传承人郝淑萍的学生。有了名师指导，向红霞的作品屡次在重庆乃至全国的工艺美术博览会上获奖。
今年3月，向红霞蜀绣工作室正式在重庆市家庭服务创业孵化基地挂牌，成为了重庆首个以蜀绣技艺为卖点的微企。
工作室开张了，向红霞最大的顾虑是蜀绣的市场前景。向红霞告诉重庆晚报记者，目前市场上几乎是苏绣的天下，“如果蜀绣再不寻求市场化的发展，很可能渐渐被人遗忘，每当想到这个，我都非常焦虑。”
产品分成3个层次
向红霞的丈夫孙德云从一所中学副校长岗位下海，从事多年酒类销售工作。他却认为，蜀绣并非没有市场，而是市场和艺术的结合上，需要另做文章。
孙德云说，他将绣品分成了3个层次：高精珍藏品由向红霞全盘操刀，中高档家庭需求由向红霞主导、绣娘们协助完成，而为了更多人能消费得起，工作室还专门推出几百元到上千元的肖像绣、婚纱照绣、全家福绣。
“为了扩大影响力，我们开通了微信服务号，正在筹建网站。”孙德云说，目前工作室每月有3万元左右的收入，“就靠现在的规模，也能一家人吃穿不愁，但我们的目标是让蜀绣飞入寻常百姓家。”
为了扩大蜀绣影响力，孙德云说：“目前，我们已经开始和一些茶艺机构、儿童艺术机构、艺术大专院校、家庭软装公司等合作，由向红霞讲授蜀绣公益课，发现潜在的爱好者。”孙德云说，工作室未来还会设立DIY（自己动手）门面，指导普通人自己绣蜀绣。
扩大影响试水众筹
除了传统营销方式，向红霞和孙德云今年还尝试了2014年最热门的网络营销模式之一―众筹。
孙德云解释，他们拿出工作室25%的股份，目标是筹集50万元资金。投资者最低认购金额为1万元，不但可以拿到1万元的产品，还能得到工作室0.5%的股份，参与分红。
目前看来，这个模式还没有成功。“我们想5天筹集50万元，5天后只筹集到了10多万元。”孙德云说：“试水失败后，我们主动退钱给投资者，但是他们不收钱，还鼓励我们把这个项目做下去。”
四川省达州人陈先生是向红霞蜀绣工作室众筹者之一，在达州政府文化部门就职。陈先生说，他的妻子在一次茶艺交流会上听了向红霞讲授的蜀绣公益课后，对蜀绣产生了浓厚的兴趣。“我和爱人都喜欢传统文化，也认为蜀绣有很好的市场前景，只是目前缺乏推广，我相信这个项目能够成功。”
如果你有营销推广蜀绣金点子，请致电重庆晚报24小时新闻热线966988。
蜀绣要与生活相结合
重庆工艺美术协会副秘书长柳孔文表示，要让蜀绣艺术真正被更广大的消费者接受，不能再依照传统的方式刺绣。
“现在的消费主力是年轻人，如果蜀绣产品都是花鸟虫鱼、名家画作，消费者会渐渐失去新鲜的审美体验。”柳孔文说：“蜀绣的市场一直存在，但一直缺少时代感，创新的产品要与人们的生活相结合。”
2014年上半年
众筹募集资金1.8亿
中国互联网协会与新华社《金融世界》2日联合发布的《2014中国互联网金融发展报告》中指出，今年上半年，国内众筹领域发生融资事件1423起，募集总金额18791.07万元。作为互联网金融的一种新方式，类似团购模式募集资金的众筹正迎来快速发展期。
众筹即大众筹资，是一种利用团购和预购的形式，向网友募集项目资金的模式，众筹门槛低、规模小而灵活的特点，可以让一些小企业、创业者的项目迅速获得资金支持。
报告称，近年来，全球众筹市场高速增长，2014年全球众筹交易规模预计达到614.5亿元，到2016年，全球众筹融资规模将近2000亿元，众筹融资平台将达到1800家。
